構建健康傳播新生態，傳播健康“好聲音”

雄安這座大廈何以如此“吸睛”

日前，健康中國傳播大廈的金牌講師趙帥把中醫藥知識送進小學校園科普課堂。 中國雄安集團供圖

4月1日，第5屆健康科普網絡晚會在位於雄安新區的健康中國傳播大廈舉行，相關專家在晚會上暢談了健康傳播的發展前景。（本報資料片） 中國雄安集團供圖

65.2億！

12月14日，在第五屆健康中國創新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會上，中國雄安集團黨委宣傳部部長、中國醫師協會健康傳播工作委員會秘書長施琳玲發布的一個數據，引發與會人員的一片驚嘆。這個數據，是中國醫師協會健康傳播工作委員會鏈接的醫療機構和自媒體人在2024年創作的健康科普作品總點擊量。

為何健康科普作品如此“吸睛”？這背后反映出怎樣的趨勢？

健康傳播迎來“最美的春天”

健康傳播正迎來“最美的春天”！

據了解，隨著健康中國戰略的深入實施和民眾健康需求的變化，過去的“以治病為中心”理念正在向“以健康為中心”轉變，這為健康傳播提供了廣闊的發展空間和機遇。

“過去我們是以疾病診療為中心，現在我們更關注的是讓老百姓更加健康，不生病、少生病。這種轉變為健康傳播提供了機遇，也讓健康傳播發揮的作用越來越大。”中國工程院院士、中國醫師協會健康傳播工作委員會主任委員詹啟敏說，通過健康傳播，能夠讓老百姓更關注自身健康並主動調整改善自身生活方式。倘若生了病，健康傳播也可以引導病人以科學的思維和心態面對疾病、積極地應對疾病。

健康傳播打通了專業醫學知識和群眾之間的“最后一公裡”，向群眾傳遞客觀、科學、嚴謹的醫學知識，滿足群眾的健康需求。對於健康傳播所能發揮的巨大作用，北大人民醫院心內科主任醫師、中國醫師協會健康傳播工作委員會副主任委員張海澄感觸頗深。

他向記者講述了一個真實案例：一位熱愛健康傳播的急診醫生，憑借自身的專業能力寫了兩篇科普文章，一篇介紹海姆立克急救法，一篇介紹急性喉炎的症狀和急救。這兩篇文章不僅收獲了上億閱讀量，還挽救了許多人性命——截至目前，有652人通過閱讀這兩篇文章，在發生食物窒息時實施海姆立克急救法，在患上急性喉炎時及時就診。

“相比於單純地為一個個病人治病，專業醫生如果能將自身掌握的健康知識廣泛地傳播出去，那治病救人的效率會極大提升，讓千千萬萬的老百姓受益。”張海澄說。

人們不再是被動地“生病后去治療”，而是更加注重健康管理和疾病預防﹔專業醫護工作者從“一個個地救治病人”，到把自身掌握的專業健康知識“傳播給大眾”……正是這樣的轉變，讓健康傳播作品越來越“吸睛”，也越來越惠及更廣泛的人群。

健康傳播在雄安有了“陣地”

健康傳播“最強音”，從落戶雄安的中國醫師協會健康傳播工作委員會總基地發出。

拔節生長的未來之城，正持續推進公共服務精准化和現代化，提升健康服務能力，積極打造健康品牌，構建健康傳播生態。這也吸引了一大批健康、醫療等優質資源落地，為健康傳播的發展提供了廣闊平台。

今年4月，位於雄安商務服務中心的健康中國傳播大廈啟用，這是我國首座以健康傳播為核心功能的主題樓宇。中國醫師協會健康傳播工作委員會入駐健康中國傳播大廈，大廈內還建立了國內首個健康傳播院士總基地，目標是建設國內最大的健康“大V”工作室集群地和國內最大的健康品牌集群地。

走進健康中國傳播大廈，張伯禮、詹啟敏、葛均波等院士的照片映入眼帘。鮮艷明快的家具配色、太極造型的房間布局、鑲在相框裡的中藥材……新穎的布局和濃厚的“健康”韻味，讓人眼前一亮。大廈內還有健康會客廳、場景化融媒體中心、數字化演播室、共創空間……完善的設施為健康作品制作提供了堅實保障。

依托健康中國傳播大廈，中國醫師協會健康傳播工作委員會還舉辦“生命的微光”公益演講、健康科普網絡晚會等品牌活動，並開設蝴蝶學院，組織全國健康傳播金牌講師大賽暨互聯網品牌醫生特訓營，持續講述醫療健康一線的生動故事，培養健康傳播人才。

“健康中國傳播大廈是我們中國醫師協會健康傳播工作委員會的家。在這個溫暖的家中，我們大力探索健康傳播的創新路徑，推動健康產業與健康傳播的深度融合，共筑雄安新區健康傳播新高地。”施琳玲說，發揮健康中國傳播大廈的鏈接和集聚作用，中國醫師協會健康傳播工作委員會成員已增至3846個，粉絲總量達5億。

多位院士點贊健康中國傳播大廈所發揮的作用。中國工程院院士鐘南山在給第五屆健康中國創新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會發來的賀信中說：“健康中國傳播大廈在雄安新區拔地而起，不僅是健康傳播的陣地，更是健康中國戰略的生動實踐。它匯聚了眾多健康領域的專家學者、行業精英，共同推動健康傳播事業的發展，引領健康生活的新潮流。”

詹啟敏院士認為，健康中國傳播大廈是一個重要的橋梁和平台，在集聚和培養健康傳播人才、發出健康傳播“好聲音”等方面發揮了重要作用。接下來，將依托健康中國傳播大廈，培養更多健康傳播人才，舉辦更豐富的健康知識科普活動，推動健康傳播事業更好發展。

雄安優質資源為健康傳播賦能

隨著人工智能、虛擬現實等新技術的蓬勃發展，健康傳播需要創新模式，積極運用新技術，打造新生態，才能讓受眾耳目一新，取得更好的傳播效果。

雄安新區不僅為健康傳播的發展提供了平台和基地，其在人工智能、大數據、虛擬現實、雲計算等領域所集聚的優勢資源和先進技術，也為健康傳播形式和內容創新充分賦能。

在第五屆健康中國創新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會上，向中國醫師協會健康傳播工作委員會第二屆委員會成員頒發聘書的環節，讓全場觀眾耳目一新——主持這個環節的是兩位特殊的主持人，一個叫小安，一個叫小新，它們是AI數字人。小安的身份是醫生，小新的身份是護士，它們有著可愛的卡通形象。

小安和小新由中國醫師協會健康傳播工作委員會與雄安興元科技有限公司聯合打造。“卡通形象的AI數字人比真人形象的AI數字人技術還要難。我們通過技術創新和算法優化，使得小安和小新在說話、眨眼、語氣等方面生動靈活起來。”雄安興元科技有限公司CEO鞏文通表示，AI數字人在健康傳播上有廣闊的應用空間，能夠為受眾帶來新奇有趣的體驗，讓受眾更輕鬆地接收健康信息。接下來，小安和小新還將進行優化升級，具備與人交互的能力，讓大家能夠在沉浸式體驗中更好地掌握健康專業知識。

在施琳玲看來，健康傳播的專業化進程不可阻擋，學科化進程全面提速，數字化進程已經開啟，場景化進程逐步呈現多維下沉，產業化進程也已正式啟航。“2025年，我們將把握人文植入、可視可感、跨學科融合等關鍵詞，充分借助雄安這片熱土的創新資源，加強人工智能等先進技術的應用，讓健康傳播的聲音更加響亮，讓健康傳播的陽光照進更多人的心中。”施琳玲說。（記者康曉博）

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