中國品牌走出去（親歷者說）

侯琳良 李 蕊

在多個國家的超市貨架上，一款融合牛生肖元素的鋁瓶青島啤酒頗受歡迎。青島啤酒海外業務部副總經理初良鏡感慨：“融合中國風元素的產品，在國外市場具有獨特的辨識度，更受消費者關注！”

在青島啤酒工作了35個年頭的初良鏡，見証著企業成為改革開放的受益者。1986年夏天，外貿專業畢業的初良鏡，第一次跨進登州路56號——青島啤酒廠的大門，負責啤酒的對外貿易工作。此前，由於沒有外貿經營權，青島啤酒的自營外貿額為零。“直到1987年，青島啤酒才開始了進出口業務。”初良鏡記得很清楚。

1992年，青島啤酒在意大利成立歐洲辦事處，陸續向一些國外代理公司派駐人員，設立中外聯合銷售公司。初良鏡說，憑借一顆匠心釀造“中國味道”，青島啤酒在激烈的全球市場競爭中佔據優勢，逐步體現出“高品質、高價格、高可見度”的鮮明特點。2019年底，初良鏡和海外業務同事們，將青島國際啤酒節開到了“一帶一路”沿線國家。如今，青島啤酒成為尼泊爾婚宴的“新標配”﹔“吃中國菜、喝青島啤酒”在哈薩克斯坦逐漸流行﹔在斯裡蘭卡的青島啤酒之夜，大紅燈籠挂了起來……

一瓶啤酒，連接世界。作為最早“走出去”的中國品牌之一，青島啤酒乘著改革開放的東風，駛入國際市場的“汪洋大海”。